经纪洞察
从赛场到商业场：运动员个人IP孵化实录
2025年第一季度，我们为3名田径选手定制短视频内容策略，抖音粉丝总量突破180万。
2025-04-02深度推荐 · 体育商业观察
赛事运营
自主IP“城市跃动”半马吸引1.2万人报名
报名开放48小时即满额，现场招商完成率92%，赞助商复购意愿达87%。
2025-03-28
营销趋势
电竞与实体赛事融合，赞助权益如何分配？
我们为某饮料品牌搭建了电竞+街球联动权益包，曝光成本降低34%。
2025-03-15“1xBET 不仅仅帮我们对接了三个国际品牌代言，更重要的是为运动员设计了长达五年的职业转型路径。这种深度让我们团队非常放心。”
关于1xBET·中国
1xBET 体育产业服务品牌于2014年在上海静安区正式成立，当时团队仅有6个人，挤在一间30平米的联合办公空间里。创始人林正阳此前在德国一家体育经纪公司工作了八年，回国后发现国内运动员商业价值挖掘几乎停留在“拉赞助拍广告”的初级阶段，缺少系统性的职业规划和IP管理。于是，他决定创办1xBET，专注运动员全生命周期服务。到2016年底，公司已经签约了12名田径和游泳选手，并帮助他们获得了累计超过2400万元的商务合同。
2018年是转折点。我们拿下了第一个自主赛事IP“城市跃动”的运营权，当时在上海浦东举办的5公里夜跑吸引了3200人参与。因为没有经验，现场补给站的水在3公里处就发完了，团队临时联系附近便利店调货。那次狼狈的经历让我们迅速组建了专业的赛事执行部，并引入国际田联路跑标准。现在回头再看，正是那些真实的错误堆出了后来的专业度。
目前1xBET 中国团队已经扩展至87人，其中经纪人团队21人，均持有国家体育经纪人证书；赛事运营核心成员参加过东京奥运会、北京冬奥会部分项目的执行。我们累计服务运动员超过200名，合作品牌包括运动装备、功能饮料、汽车及金融领域等58家企业。2023年公司营收突破1.2亿元，运动员商务板块贡献了其中的47%。
我们的核心信条是“用数据说话，用合同保障”。每项运动员经纪服务都附带季度商业价值评估报告，赛事运营必须出具完整的ROI分析。未来三年，我们计划在成都和深圳设立区域中心，并将青少年体育教育培训纳入核心业务线。我们相信，中国体育产业的黄金时代刚刚开始，而1xBET 希望成为那个真正帮助运动员和品牌把价值落地的伙伴。
运动员经纪·人才IP全案
我们管理着涵盖田径、游泳、冰雪、电竞等7个项目的运动员资源库。2024年，1xBET为23岁的短跑选手陈宇定制了“速度美学”个人IP，通过纪录片式短视频和潮流品牌联名，使其年度商务收入从80万跃升至470万。具体服务包含竞品代言分析、社交媒体内容日历、危机公关预案以及退役后职业转型咨询。去年我们处理了14起运动员形象争议事件，平均响应时间不超过4小时。
- 个人品牌定位与视觉系统设计
- 年度商务合作排期与权益谈判
- 全媒体舆情监控与形象修复
赛事运营·自主IP打造
从500人的社区跑到3万人的城市马拉松，1xBET 赛事运营中心已经交付了47场中大型赛事。我们独创的“赛事即内容”模式，在每场活动中埋设至少12个传播触点，例如无人机编队表演、实时选手数据大屏、终点线慢动作回放等。2024年杭州“绿道越野赛”结束后48小时内，社交媒体相关话题阅读量达到1.1亿。团队对安保、医疗、志愿者培训等环节执行清单化管理，去年共调度安保人员2300人次，急救跑者120名，赛事零重大安全事故。
体育营销·品牌赞助激活
我们不做简单的冠名植入。1xBET 的品牌合作流程从“品牌竞技人格分析”开始，通过调研为品牌匹配气质相符的运动员或赛事。2023年我们帮助某国产咖啡品牌与三位攀岩运动员合作，在岩馆内打造“能量补给站”场景，三个月内该区域门店客流量提升27%。同时我们负责全案执行，包括权益激活、现场物料设计、KOL传播矩阵及效果归因报告。
体育培训·职业进阶
1xBET 培训学院每年开设四期“体育经纪人实战营”，讲师均来自一线。课程涵盖运动员估值模型、合同法律风险、社交媒体运营等12个模块，过去两年累计培养328名学员，其中67人已入职各大体育公司。此外，我们与三所体育院校合作开设青少年体育教育课程，2024年暑期项目共有210名中学生参与，完成运动技能与赛事志愿双重实践。
产业咨询·场馆与小镇策划
2022年我们参与了成都某体育小镇的前期规划，提出“电竞+户外运动”双核驱动模型，小镇开园首年客流超过80万人次。咨询团队提供从可行性研究、业态规划到运营顾问的全流程服务，已交付体育综合体报告14份。目前正在进行深圳龙岗区旧厂房改造为攀岩及滑板公园的项目。
为什么选择1xBET
99%
客户满意度
基于近三年回访数据500+
服务企业与运动员
长期合作品牌58家47场
大型赛事执行
零重大事故记录¥4.7亿
累计商业价值
运动员商务合同总额代表性案例
李霏 × 国际运动品牌
女子网球选手李霏通过1xBET达成三年代言，包含产品联名设计权益，其系列卫衣首周售罄。
代言合作“极速之夜”卡丁车赛事IP
从0孵化，吸引12支企业车队参赛，线上直播观看量340万，次年获得汽车品牌冠名。
自主IP某功能饮料电竞营销
匹配《英雄联盟》战队及头部主播，618期间电商转化率提升19%，赠品联动线下便利店。
体育营销常见问题
通常3到6个月内会完成第一轮品牌匹配。我们首先进行形象包装和社交媒体内容优化，然后向品牌数据库内的200余家企业定向推荐。2024年签约的6名新运动员均在5个月内获得至少一份商业合同。
可以。500人规模的社区跑或企业运动会是我们的常规项目，策划费根据复杂度从8万到25万不等，包含竞赛组织、视觉设计及基础传播。我们曾用12万预算为一家科技公司打造了极具话题性的园区障碍赛。
体育经纪人实战营结业后颁发1xBET认证证书，并协助学员报考国家体育经纪人（三级）职业资格。青少年培训项目则提供社会实践证明。去年学员考证通过率为81%。
我们会签署详细的权益执行清单，每项权益指定负责人和验收标准。赛事结束后15个工作日内交付包含曝光量、互动数据及媒体剪报的结案报告。若未达标，按合同约定补偿。
是的。目前我们签约了7名电竞选手，主要集中在《英雄联盟》和《无畏契约》项目。为他们提供直播运营、商务对接及心理健康支持，去年电竞板块收入占经纪总收入的22%。
免费获取专属体育营销方案
限时开放10个品牌诊断名额，48小时内出具初步匹配报告。
预约线下演示
上海/北京/成都可选，我们将带上完整案例与数据面对面沟通。
最新动态
1xBET 与上海体育学院达成战略合作
共建运动员职业发展实验室，首批研究课题聚焦退役转型。
城市跃动系列赛新增成都站
预计9月开跑，赛道途经天府绿道，报名下周启动。
运动员陈宇登封面故事
《体育商业评论》深度报道其IP成长路径与经纪合作细节。
春季经纪人训练营满员开班
42名学员开始为期八周实战课程，新增电竞模块。